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我茅台京沪能套冰淇淋黄牛 代购完了?

发布时间:2022-07-28  分类:昆明新闻  作者:admin  浏览:8138

财联社|新消费日报7月25日电(记者高梦阳研究员梁有云)今后,北京、上海等地可能不用花高额代购费买茅台冰淇淋了。7月23日上午9点,I茅台APP在北京和上海正式上线茅台冰淇淋。当地消费者可以登录“我茅台”App,在“云购”页面选择购买。官方数据显示,7月23日9点至当日6点,京沪线上已售出2万多杯茅台冰淇淋,销售额超过130万元。至此,茅台冰淇淋线上线下销售已覆盖贵州、江苏、陕西、湖北、广东、浙江、湖南、北京、上海等省市。茅台相关人士表示,茅台打算继续在北京、上海、哈尔滨、大连等10个城市开设旗舰店。日前,《新消费日报》记者走访了茅台冰淇淋的线下门店,与代购聊了聊。很多茅台冰淇淋的线下旗舰店,开业第一天就出现了排队购买的情况,但热度下降后,门店排队情况有了很大改善;在电商平台上,一份58元的茅台雪糕采购价一度被炒到258元,而现在大部分都保持在298元三份。随着茅台冰淇淋线上线下覆盖的城市越来越多,茅台对年轻消费者的市场教育才刚刚开始。北京上海将告别黄牛和代购?根据茅台官方公布的销售数据,7月23日,线上线下共售出4.4万多杯冰淇淋,销售额超过277万。其中,7月23日9: 00至当日6: 00,京沪线茅台冰淇淋已售出超2万杯,销售额超过130万元。在APP下单界面,《新消费日报》记者观察到,雪糕配送采用顺丰冷链,部分市区可实现3小时“及时到达”,对应运费45元;48小时“一般快递”对应运费35元。单次购买12杯以上的冰淇淋,可以获得免运费,而12杯组合的价格是764元。目前在售的茅台雪糕产品主要由蒙牛生产,包括:青梅煮酒(含1.6%贵州茅台)、经典原味(含2%贵州茅台)、香草味(含2%贵州茅台),可组合购买,也可单独购买。其中青梅煮酒口味单价为59元/78g,其他两款为66元/75g。杭州茅台冰淇淋旗舰店来源:财联社记者高梦阳根据I茅台官方微信提示,拿到冰淇淋后可以静置5-8分钟,等温度慢慢上升到-13左右再吃,口感更好。截至25日晚8点,“总经销”产品累计评价7175条,好评率97.2%;“即时”产品累计评价23次,好评率95.7%。但是,这两款产品都无法查看具体的评论。据官方消息,后续茅台冰淇淋将在其他城市开售。目前,冰淇淋线下门店已开至茅台镇、桂阳、南靖、Xi安、杭、深、广、汉、长9个县市。其官方电商app“I茅台”自3月31日上线试运营以来,注册用户突破2000万,日活400万,累计销售收入超过56亿。不过,《新消费日报》记者发现,茅台雪糕通过“我茅台app”覆盖京沪市场后,并未直接影响电商平台代购网店茅台雪糕的价格。一位代购商家告诉记者,目前只增加了两套茅台雪糕套餐,价格从190元到220元不等。“贵是因为物流成本高。”茅台冰淇淋“局”给年轻人今年夏天,茅台冰淇淋成了冰淇淋界的“网络名人”,和天妃茅台一样,供不应求。由于许多消费者愿意花高价购买早期产品,黄牛和代购也加入了冰淇淋狂欢节。7月初,茅台冰淇淋旗舰店在杭州等5个城市开业。即使“冰淇淋刺客”在各大社交媒体饱受诟病,茅台冰淇淋旗舰店的开业仍然吸引了众多城市居民打卡。几天前 杭州茅台冰淇淋旗舰店来源:财联社记者高梦阳走访时,记者发现这家店销售的产品分为三大类,分别是鲜冰淇淋、茅台冰淇淋和冰淇淋甜品。昆明信息日期间,这家位于杭州核心商圈的店不用排队买,也没遇到黄牛或代购。现场的买家大多是年轻消费者。记者在与一些消费者的交谈中了解到,相当一部分买家是从小红书等社交平台浏览相关信息到线下门店进行尝鲜的。但记者观察到,旗舰店另一侧的柜台上摆放着大量冷链泡沫盒,工作人员正忙着包装干冰和茅台冰淇淋。工作人员向记者透露,目前确实有不少网上订单和代购订单。杭州茅台冰淇淋旗舰店来源:财联社记者高梦阳在杭州专卖店买了一支标价66元的茅台原味冰淇淋。配料信息显示,这款雪糕中53 vol贵州茅台的添加量为2%。疑似生产日期为2022年6月18日,距离记者购买已经过去了一个月。记者体验后发现,原来的茅台雪糕口感偏甜,确实能尝到酱香型白酒的淡淡清香,但总体来说口感和风味都不是特别出众。其实就产品而言,除了茅台的品牌附加值,蒙牛生产的这款冰淇淋并不具备横扫冰淇淋市场其他品牌的绝对实力。天检数据显示,目前全国冰淇淋相关企业近4.5万家(名称或经营范围包括“冰淇淋、冰棍、冰棍、冰淇淋、冰淇淋”,经营状态为“在营、现有、迁入、迁出”)。90%以上的企业为个体工商户,其中70%左右分布在批发和零售行业。今年以来,中国新增了3000多家冰淇淋相关企业。如今的冰淇淋和冰激凌市场已经是一片红海。靠白酒业务赚了大钱的贵州茅台为什么要和蒙牛做这种跨界的“网络名人营销”?业内有不少观点认为,和茅台推出I茅台App一样,茅台跨界做冰淇淋的核心目的是培养年轻客户的消费心智,以冰淇淋为切口,利用网络名人营销吸引年轻消费者的眼球。但这些消费者能否成功转化为茅台主业“酱香型白酒”的粉丝,还有待观察。