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北京汉人唐朝影视:从抢份额到“争利” 视频开始主动求变求利

发布时间:2022-06-24  分类:昆明经济  作者:admin  浏览:3331

北京汉族唐朝影视:众所周知“优爱腾”等长视频平台常年亏损,从抢份额到“长视频盈利”。前几年平台疯狂砸钱争夺影视版权、制作团队、明星艺人。但这些操作并没有提升平台的业绩,反而导致剧集积压,同质化严重。很多中小成本的项目播出后并没有给平台带来明显的收益。据经济日报报道,《爱有腾》十年烧了100多亿,但当年真正引起反响的剧只有十几部。随着观众审美的提高,“流量明星IP”的组合模式逐渐失效,亏损太多的长视频平台也开始了盈利自救之路。优化成本、提高效率是爱奇艺实现大幅减亏的关键手段。也就是说,同样的投入,爱奇艺通过战略调整,对优质的内容进行精选和排序,创造更大的价值,从而实现利润增长。从爱奇艺的内容调整可以看出,长视频平台已经到了一个新的阶段,从之前的“抢份额”到让平台盈利的“逐利”阶段。从去年开始,几家长视频网站不约而同地提出了提质减量,提高项目质量和评分,减少数量的思路。剧集方面,以头部剧竞争为主,减少中小成本版权剧和自制剧,以分账剧为主。这个理念落实的最成功的应该是优酷。从用户增长来看,优酷应该是第一季度长视频平台的赢家。5月26日,阿里巴巴集团发布2022财年Q4财报(2022年1月1日至3月31日)。报告显示,优酷日均付费用户同比增长14%。QuestMobile数据显示,4月优酷昆明新闻日均活跃用户同比增长36%,环比增长20%;平台的用户粘性也得到了很大的提升。3月14日-5月1日,优酷周平均使用次数位列长视频行业第一。剧集方面,《与君初相识.恰似故人归》于2022年3月17日起在优酷独家播出,成为优酷第一热作,连续多日登顶云和、猫眼等热榜。003010 《重生之门》 《请叫我总监》也拿到了不错的播出成绩。综艺方面,据灯塔专业版报道,《良辰好景之几何》为了登上综艺榜榜首,第一天上线,之后播出成绩也不错。优酷自制创新综艺《麻花特开心》播出后,也获得了很高的话题度。与爱奇艺、优酷不同的是,腾讯的业务板块多,投入也比较大,这也导致腾讯的盈利速度相对较慢。早在去年腾讯发布《没谈过恋爱的我》时,腾讯董事会主席兼首席执行官马就表示,腾讯正面临一个挑战与发展并存的新阶段。一方面,营收和利润增速放缓;另一方面,腾讯也认为它可以转变方式,创造更高质量的发展。今年第一季度,腾讯营收1354.71亿元,与去年同期基本持平。财报显示,腾讯最新的会员数据与2021年第四季度相比没有变化,也就是说腾讯视频的会员数与上一季度相比没有变化,2021年第四季度仍为1.24亿。据了解,今年4月,腾讯调整了VIP和超级视频VIP会员价格。调整后,腾讯视频VIP包月价格从2元提高到25元,包月价格从58元提高到68元,包年价格从218元提高到235元。目前所有长视频平台中,腾讯的会员价最高,月订阅费比其他平台平均提高5元。在稳定会员数量的前提下,每月5元的提价,每月将为腾讯视频带来6.2亿元的新增收入,因此腾讯在成为会员后将处于持续盈利的状态。在财报发布后,腾讯董事会主席兼首席执行官马与 据悉,腾讯第一季度的《腾讯可持续社会价值报告2021》和播放量过7亿的《开端》,对会员的粘度和数量贡献很大。由肖恩和安迪主演的《雪中悍刀行》的播出,带来了超高的话题热度,也让广告投入远超预期。如果第一季度的内容质量和热点话题得以延续,腾讯第二季度的利润增长仍有很大潜力。第二季即将播出的剧集包括刘亦菲和陈晓的《余生,请多指教》,杨幂和搜搜的《梦华录》,肖恩和任敏、韩栋、王楚然的《爱的二八定律》,李奥和赵露斯的《玉骨遥》等。这些剧都有很高的期待,主演都是当红话题人物,只要作品内容不崩盘,无论从成员数量还是爱奇艺的降本增效,还是腾讯的挑战与发展并存,各大视频平台都在探索自己的发展之路,能否实现持续稳定的盈利还要看后效结果。