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商业洞察|当骑行再次成为主流 时尚行业的哪些品类迎来新机遇?

发布时间:2022-07-19  分类:昆明娱乐  作者:admin  浏览:3293

爱马仕推出了一款新自行车,售价23600美元(约合15.8万人民币)。这款自行车使用浅色白蜡木作为车架,灵感来自紧凑型日本自行车模型。爱马仕的标签印在车座上,车轮上使用了爱马仕标志性的橙色。这款自行车已经在美国和欧洲部分地区的爱马仕官网上架。在中国,消费者可以通过爱马仕地平线的专门定制部门进行定制。自行车为什么成为奢侈品新宠?因为骑行填补了室内健身场所关闭期间人们的健身需求,骑行正在从出行方式转变为生活方式。自行车和骑行已经成为目前最热的关键词和运动。除了爱马仕,路易威登、古驰、杜嘉班纳等品牌都推出了限量版自行车。设计师汤姆福德在离开古驰前设计的“Gucci ssima”2005年限量版自行车于2017年被摆上拍卖台,起拍价为11676美元(约合7.8万人民币)。在小红书等社交平台上搜索到超过126万条与关键词“自行车”相关的笔记和109万条与“骑行”相关的笔记。目前,沿着夜幕降临的天安门广场,你会看到许多骑自行车的人的影子,这让你感觉像是上世纪80年代。但是,仔细探究之后,就能发现其中的奥妙。除了自行车共享一族,还有更贵的自行车,从几千到几万元不等。公路车、山地车、城市休闲车、旅行车、折叠自行车等不同的车型,在装备齐全的情况下,至少会投入5位数。骑行也被称为北上广年轻人新的社交方式。公路车价格1000元,专业车价格基本都在万元以上。Brompton(俗称小布)自行车是英国知名的折叠自行车品牌,也是骑行圈的奢侈品。入门级自行车的价格在15000元以上,还有更高级的碳纤维自行车,超轻,几乎没有噪音。入门级的基础自行车要万元起步,一车难求。现在流行的骑行或骑行不同于竞技比赛,更多的是一种娱乐性的社交活动。在疫情发生的时刻,室内封闭环境存在一些弊端。然而,骑行是在户外,这导致健康危害的风险较小。同时,骑行对技术水平要求较低。这项技能是大多数中国人的必备选项。在疫情的催化下,短途旅游的需求也更加旺盛。骑行具有灵活、方便、安全等优点,自然受到追捧。其次,由于对环保和可持续发展理念的重视,可以代替步行和运动的绿色交通工具自行车重新回到了人们的视野。《人民美好生活洞察报告》的数据显示,运动是健康身体的基础。调查数据显示,为了拥有更健康的身体,45.7%的人“坚持锻炼”,仅次于“健康饮食”,是人们强身健体的重要动作之一。选择“坚持运动”的人中,87.0%认为运动带来“更健康的身体”,59.9%认为运动带来“更饱满的精神”,45.0%认为运动“缓解压力”。这表明人们对运动的身心益处有很高的认同。尤其是后疫情时代,身体健康程度受到高度重视,迎来真正的全民运动时代。据《双碳目标下的中国青年可持续消费研究报告-2022》报道,在碳中和的大背景下,中国的年轻人开始特别关注绿色环保理念,并付诸实践。在出行工具的选择上,分别有24.7%和50.8%的青年群体表示,与过去相比,步行或骑自行车作为出行方式明显增多。即在75.5%的青年群体中,“可持续消费”旅行在生活中的渗透力在不断提升。中国青年的“可持续消费”实践场景逐渐增多,越来越多的中国青年参与到实际行动中,进一步唤醒他人的“可持续消费”意识,影响更多群体加入“可持续消费”。在社会环境、时尚潮流、政策的多重影响下,中国本土自行车品牌也迎来了大爆发。 捷安特是国内老牌自行车品牌。多年来积极探索自行车技术20余项,并有专业队伍参加国内外比赛。在专业领域一直好评如潮,骑行普及后很多车型一位难求。喜德盛作为中国本土自行车制造商,多年来一直从事自行车行业的代工和深耕,覆盖了从上游碳纤维、铝合金、镁合金新材料研发到自动化制造、销售渠道的全产业链布局。掌握了国际优秀的管理理念和制造技术,拥有与中南大学铝合金研究所联合研发的U昆明旅游LC碳纤维车架和X6铝合金车架,让骑行更加轻便,也受到专业玩家的青睐。现在,自行车作为一种交通工具和一种新的时尚物品,再次成为主流的出行方式。同时,这种运动的复兴会给现有产业带来新的机遇,比如配套的服装、配饰、护具等强关联产品,不再局限于特定人群,而是为大众迎来新的机遇。值得一提的是,随着骑行人数的增加,骑行的周边销售越来越火爆。然而,与国际品牌的热销相比,一些本土品牌的销售却相对冷淡。这背后的原因可能是一些本土企业的品牌产品倾向于面向日常生活和通勤,与骑行所承载的运动属性并不匹配。对于上述本土自行车企业来说,在提升产品力的同时,也迫切需要打造品牌影响力。对于时尚企业来说,当然不会再出现自行车共享的投资热潮,但是骑行的周边区域会变成和滑板一样的细分领域,目标群体会更大。